Conseguir el primer puesto en la taquilla anual se podría comparar con ganar la Liga. Una lucha constante en la que solo consiguen triunfar los más fuertes. Existen películas que parten con una clara ventaja. Actores, director, guion y presupuesto son los ingredientes de mayor peso, que ayudarán favorablemente a terminar en la zona alta de la tabla. Todos los años asistimos atónitos a la llegada de los denominados Blockbuster, mega producciones gestadas en las entrañas de Hollywood, que salvo contadas excepciones, suelen hacerse con el preciado trofeo. Algunas superan las expectativas, otras fracasan estrepitosamente.
Este 2012 el top five que parten como favoritas para hacerse con el ansiado botín son: La semi sorpresa protagonizada por Los Juegos del Hambre. Prometheus, espectacular precuela de Aliens. El caballero oscuro, esperadísima tercera parte del Batman de Crithoper Nolan. El nuevo bautismo de Spiderman, y por último Los Vengadores, la guinda de un pastel llamado Marvel.
Tras el estrepitoso fracaso de John Carter y el bombazo que ha supuesto Los Juegos del Hambre, llega el turno de Iron man, Hulk, Thor y compañía. Un equipo de lujo en el que se han invertido muchos millones, 220. En su primer fin de semana de vida, han destrozado las taquillas de medio mundo, están a punto de romper todos los records y ahora debutan en casa. Hemos sido testigos del nacimiento de un nuevo subgénero cinematográfico, el de los héroes de comics. Un éxito que comenzó a gestarse en 2008, cuando Kevin Feige, productor ejecutivo responsable de X-men, Daredevil, The punisher, Los 4 fantásticos y un largo etc… comenzó a preguntase si sería posible llevar a cabo uno de los proyectos más ambiciosos de la historia del cine, The Avengers.
Para la correcta gestación del esperado estreno, Marvel Studios, aliada por primera vez con Disney, ha llevado a cabo uno de los mayores esfuerzos publicitarios de la historia, fielmente acompañada de una mastodóntica campaña de marketing que pretende lograr que la cinta no pase desapercibida por ninguno de los habitantes de este planeta. El ambicioso proyecto no dejará respirar a sus perseguidoras.
Hace aproximadamente un año, indoors y outdoors, se lanzó el poster teaser, que contaba con un diseño simple en el que se desvelaban los personajes y actores que aparecerían en la película: Robert Downey Jr., Mark Ruffalo, Scarlett Johansson, Chris Evans, Jeremy Renner, Chris Hemsworth, Tom Hiddleston, Clark Gregg y Samuel L. Jackson. El poster final muestra a todos los vengadores unidos en un espectacular diseño con la ciudad de Nueva York siendo destruida a sus espaldas. Algunos incluyeron un código QR que al escanearlo con nuestro smartphone nos enlazaba al sitio web de la película. No dejaron espacio por cubrir: vallas publicitarias, mupis, marquesinas, edificios, centros comerciales, cines, metros e incluso monorraíles.
En lo referente al marketing digital, el film cuenta con una web con un trabajado diseño gráfico, donde podemos encontrar todo tipo de contenidos, videos exclusivos, compra de entradas, wallpapers, skins para twitter, fotos, marcas asociadas y una sección que nos muestra un álbum de imágenes exclusivas de los superhéroes, sin embargo para desbloquearlo debemos enviar un tweet desde nuestra cuenta personal, un interesante ejercicio de publicidad gratuita.
En Facebook, además de contar con innumerables aplicaciones, en la versión norteamericana retransmitieron en directo la premiere en Los Angeles. En nuestro país la página cuenta con unos 80.000 fans. En twitter se organizó un chat con el director Joss Whedon. Lo único que tenía que hacer era seguir la conversación usando el Hashtag #Avengers. Los participantes también tuvieron la opción de hacerse acreedores a unas gafas 3D exclusivas.
En Google Plus la implantación del film no estuvo a la altura de lo visto en Facebook, aun así desarrollo un honorable intento. MSN cada día incluyo en su portal galerías de los actores a medida que se acercaba el estreno. Al igual que Yahoo. También cabe destacar al explorador de Internet Google Chrome, que se alió con la cinta y en su tienda de aplicaciones online publicó skins para el navegador, puedes descargarlo en: http://www.chromeposter.com/movies/the-avengers-movie-chrome-theme/
En la prensa escrita, acapararon todas las portadas de las revistas de cine y moda. Empire (con 4 portadas diferentes), Cine Premiere, Fotogramas, Cinemanía, Sci Fi, Elle, Vanity Fair, Cosmopolitan, Vogue hasta Hulk apareció en Muscle & Fitness.
En lo referido al product placement el film cuenta con alguna de las marcas más importantes y prestigiosas en Estados Unidos; Norton, Harley Davidson, Dr Pepper, Visa, Acura, Farmers Insurance…. Que ha desarrollado diferentes estrategias dignas de todos los premios, por ejemplo el equipo de Harley junto con Marvel promovió un concurso en el que el ganador del diseño de la motocicleta tendría la gran oportunidad de aparecer en un Cómic Digital.
The Avengers ha repartido a todos sus actores para realizar premiers en diferentes partes del mundo: Londres, Moscú, España, Berlin, Sidney… sin embargo, la mayor no podía tener lugar en otro sitio, Los Ángeles, California. Además, han aprovechado estos días para otorgarle la estrella en el paseo de la fama a Scarlett Johansson a la que acompaño Jeremy Renner. Inteligentísima maniobra. No podemos olvidar el lanzamiento del primer tráiler durante la Super Bowl. El mayor escaparate norteamericano.
Como dato curioso, se han realizado carreras nocturnas en la que los seguidores se disfrazaban como los superhéroes, un evento patrocinado por grandes marcas. También, se han llevado a cabo concursos como el de Londres, que consistía en pintar una valla publicitaria con todos Los Vengadores. Sin embargo las personas encargadas de hacerlo, tenían que pintar primero al superhéroe que juntara más votaciones vía twitter. En todo momento, la cuenta fue publicando fotos y videos en directo del diseño, para que los seguidores observaran como se iba desarrollando. El resultado final fue espectacular y la participación de los twitteros muy positiva, generando aún mayor expectación por el estreno de la película.
Como es normal las marcas de juguetes no podían dejar pasar semejante oportunidad. Hay Legos, los muñecos de Hasbro, las figuras de colección de Funko, los peluches de Build and Bears workshop, las replicas perfectas de escudos, máscaras y cascos de Efx e incluso podemos oler como un verdadero superhéroe con los perfumes lanzados por JADS.
En nuestro país, sin desprestigiar a seguidores y entidad, no consigo comprender como finalmente eligieron al Rayo Vallecano para patrocinaría a la película. Es cierto que la plantilla tiene un carácter luchador y un espíritu de sacrificio digno de superhéroes. Pero no termina de encajar el presupuesto de ambos equipos, uno tontea con el descenso, el otro vive más allá de las estrellas.
La interminable lista de actos y productos publicitarios no acaba aquí, podría seguir escribiendo durante horas sobre la super-campaña llevada a cabo con motivo del estreno. Una golosina para los amantes del cine y la publicidad. Y es que pocas veces tiene uno el placer de ver como se reúne lo mejor de cada familia para formar un reto difícil de igualar. Las casas de apuestas están que echan chispas, ya se sabe, la Liga es cosa de dos, pero ¿Quién se alzará con la corona de la Champions, conquistará la Eurocopa o pasará a la inmortalidad tras ganar un Mundial?. Hagan sus apuestas.
El anuncio que más me ha impactado, ahora así se conquista el mercado infantil. Como ha cambiado el mundo, las muñecas de Famosa ya no salen del portal y en la residencia de ancianos andan los GIJOE y Action man.
Es cierto que me la he saltado sin querer-queriendo. La campaña previa de la película no está siendo la esperada. Los primeras visualizaciones han levantado comentarios de todos los tipos. También queda para su estreno más que para ninguna otra y la fecha que tiene programada es para las navidades de 2012, casi 2013. Si no se acaba el mundo por supuesto que pujará contra las más fuertes.
Es una pelicula ambiciosa en cuanto a pretensiones tanto de recaudación como de plasmación en pantalla de un universo propio, algo que a primera vista parece sencillo, pero que bien pensado no es tan fácil. Conseguir juntar a todos esos heroes en una misma pelicula sin que ninguna pieza chirrie y todo encaje me parece todo un logro.
Anónimo
Un tema, obvias a “El hobbit” en tu lista. No se cree que no vaya a ser un taquillazo??
Bueno, espero que puedas perdonarme la vida con el error de “Alien”. Lo de las muñecas es una manera de expresarme, aunque la próxima vez seré mas cuidadoso, para intentar no molestarte.
En lo referente al artículo, ya que eres tan meticuloso, habrás observado que viene del rincón del publicista, es decir… se habla de publicidad, creatividad, marketing, diseño… que cosas…
Innecesaria son las críticas destructivas. Tras haber machacado las taquillas de todo el mundo, quizás a ciertas personas le interesaría saber que puede haber detrás de la cortina.
Es cierto, campañas como esta salen casi todos los años. En 2012 , puede que los Vengadores estén destinados a romper todos los récords, no por arte de magia, sino por el admirable trabajo y sacrificio humano realizado durante años de planificación. Que si, que serán grandes tiburones, Hollywood, el capitalismo, blablabla… pero al que le guste el cine no puede negar que éxito y buena publicidad suelen ir de la mano. Así lo dicta el mercado. Hoy por hoy, me quito el sombrero ante semejante campaña. Y lo seguiré haciendo.
Siento decirte que el avance de la tecnología, acompañado de la llegada de internet, twitter, facebook y demás redes sociales, ha modificado de manera notable todo tipo de promociones. Abre bien los ojos compañero, que por mucho que se hiciera con Jurasick Park han pasado casi 20 años… algo habrá cambiado…algo está cambiando.
Gracias por lo de la edad, algunos dicen que me conservo bastante bien. Todo un detalle.
A ti no te hace efecto el gel de ducha… pero es que ya se sabe que la aguja hipodérmica no nos pincha a todos por igual.
Y sobre todo, gracias por tu tiempo.
http://profile.yahoo.com/ZXMRIP2MZKAVFG6LRA22L2RRZY manuel domingo
No se dice “Aliens” sino “Alien”, y las muñecas de Famosa no salen, si no que se dirigen al portal.
¿Qué pretendes decir exactamente con este reportaje? ¿Que la campaña es innovadora, eso de anunciarse en todas partes y donde haga falta? ¿O es que vosotros también formáis parte de la campaña con este innecesario reportaje?¿De verdad que el cine de súperheroes como género nació antes de ayer? ¿En 2008? Igual hasta piensas que Spiderman está siendo llevado a la pantalla por primera vez.Tú alucinas. Por lo que escribes no debes de tener más de quince años, porque respecto a las campañas promocionales cinematrográficas, el mundo sigue igual desde hace décadas.Con las campañas de promoción cinematográficas, sea cine de superhéroes o de cualquier otro género, vividas que uno lleva a cuestas, ésta me hace el mismo efecto que el gel de ducha Dove.
Naxeteeee
Cosa que triplicó Spielberg con “Parque Jurásico” y la dinomanía, fenómeno mundial aun digno de estudio.
GoldenEye21091987
Lo que me ha dejado con el ojo cuadrado es que le hayan dado una estrella del paseo de la fama a la Johanson, parece que se las dan a cualquiera.
Yo hubiera citado también, como parte de la campaña de marketing de esta película, las películas protagonizadas por cada uno de los héroes que aparecen en la película. Comenzando por “El Increíble Hulk” (no me atrevería a meter al “Hulk” de Ang Lee aquí, puesto que lo veo más independiente en referencia a esto) y terminando por “Capitán América”. Eso sí, teniendo en cuenta que tanto Viuda Negra, Ojo de Halcón y Nick Furia, no han tenido aún sus propias películas en solitario de momento, pero sí participaciones en “Iron Man 2″ y “Thor” para presentarlos de cara a “Los Vengadores”. Todas estas películas, podrían ser interpretadas como meras estrategias de márketing que han servido como presentación y promoción para esta película.
Así que, y en líneas generales, mi opinión es que “Los Vengadores” es una película que se viene promocionando desde el año 2008 con la llegada de “Iron Man” y “El Increíble Hulk”, que en sus escenas de después de los créditos iban avanzando detalles de lo que ahora tenemos en cines con “Los Vengadores”.
Esto sumado a todo lo del artículo de Antonio Rodríguez Peña, nos hace estar ante la campaña de márketing más cara y larga de la historia del cine (corregidme si me equivoco al lanzar esta última frase).
George Kaplan
Hombre, no se puede negar que el proyecto de la peli de los Vengadores era ambicioso de cojones. De hecho mira lo imposible que resulta hacer lo mismo con el equivalente de DC Justice league. Para mí fueron mucho más ambiciosos en su época cosas como Quién engañó a Roger Rabbit? o Parque Jurásico y sobre todo la trilogía de El señor de los anillos, pero los Vengadores también tiene su aquel, aunque sea una apuesta bastante segura.
En lo que sí te doy toda la razón es en que me duele que John Carter vaya a convertirse en el relevo de La Puerta del Cielo de Cimino a la hora de ejemplificar una hostia de las gordas. Una pena y una injusticia.
Anónimo
Esto me recuerda al “Batman” (1989) de Tim Burton, cuyo presupuesto de marketing era igual al propio presupuesto de la pelicula y a la “batmania” que tuvo lugar con merchandising de todo tipo (creo que habia hasta condones con el dichoso logotipo del murcielago) inundando el mercado mundial.
Lo que hace 20 años era algo exagerado, ahora se ha convertido en la norma.
Anónimo
Eso de “uno de los proyectos más ambiciosos de la historia del cine” solamente lo compartiría si hablásemos o bien de proyectos en lo económico (veo que el artículo va sobre eso), o bien si hablamos de los 500 proyectos más ambiciosos en lo meramente cinematográfico. Ni la idea de adaptar un cómic sobre un supergrupo de héroes ni el hecho de que hayan rodado varias películas sobre cada personaje me parecen cosas especialmente meritorias. Pensándolo bien, es un pelín penoso que para vender una película haya que hacer otras cuatro previamente, y que encima esta película, como en esta misma página comentáis, sea “todo prólogo”.
Sí que me da bastante pena pensar que en adelante se tome a “John Carter” como ejemplo de fracaso estrepitoso, siendo una película muy superior a la mayoría de las que este año van a repartirse el pastel de la taquilla. Entiendo que las cifras son las que son y por ello no culpo a nadie que las saque a relucir, pero aun así, me da pena que el ejemplo se instituya.
http://www.facebook.com/icalle Irene de la Calle
Joder, ni con la camista de los Vengadores conseguimos ganar… Rayito esto no se hace!!!
Anónimo
IMPRESIONANTE
http://twitter.com/Misingno5 M
SPOILER
Thanos aprueba esto, porque jugar en taquilla con ese presupuesto es como jugar con la muerte.
