Reportajes

DUELO DE TITANES

Por Antonio Rodríguez Peña desde El Rincón del Publicista.

Conseguir el primer puesto en la taquilla anual se podría comparar con ganar la Liga. Una lucha constante en la que solo consiguen triunfar los más fuertes. Existen películas que parten con una clara ventaja. Actores, director, guion y presupuesto son los ingredientes de mayor peso, que ayudarán favorablemente a terminar en la zona alta de la tabla. Todos los años asistimos atónitos a la llegada de los denominados Blockbuster, mega producciones gestadas en las entrañas de Hollywood, que salvo contadas excepciones, suelen hacerse con el preciado trofeo. Algunas superan las expectativas, otras fracasan estrepitosamente.

Este 2012 el top five que parten como favoritas para hacerse con el ansiado botín son: La semi sorpresa protagonizada por Los Juegos del Hambre. Prometheus, espectacular precuela de Aliens. El caballero oscuro, esperadísima tercera parte del Batman de Crithoper Nolan. El nuevo bautismo de Spiderman, y por último Los Vengadores, la guinda de un pastel llamado Marvel.

Tras el estrepitoso fracaso de John Carter y el bombazo que ha supuesto Los Juegos del Hambre, llega el turno de Iron man, Hulk, Thor y compañía. Un equipo de lujo en el que se han invertido muchos millones, 220. En su primer fin de semana de vida, han destrozado las taquillas de medio mundo, están a punto de romper todos los records y ahora debutan en casa. Hemos sido testigos del nacimiento de un nuevo subgénero cinematográfico, el de los héroes de comics. Un éxito que comenzó a gestarse en 2008, cuando Kevin Feige, productor ejecutivo responsable de X-men, Daredevil, The punisher, Los 4 fantásticos y un largo etc… comenzó a preguntase si sería posible llevar a cabo uno de los proyectos más ambiciosos de la historia del cine, The Avengers.

Para la correcta gestación del esperado estreno, Marvel Studios, aliada por primera vez con Disney, ha llevado a cabo uno de los mayores esfuerzos publicitarios de la historia, fielmente acompañada de una mastodóntica campaña de marketing que pretende lograr que la cinta no pase desapercibida por ninguno de los habitantes de este planeta. El ambicioso proyecto no dejará respirar a sus perseguidoras.

Hace aproximadamente un año, indoors y outdoors, se lanzó el poster teaser, que contaba con un diseño simple en el que se desvelaban los personajes y actores que aparecerían en la película: Robert Downey Jr., Mark Ruffalo, Scarlett Johansson, Chris Evans, Jeremy Renner, Chris Hemsworth, Tom Hiddleston, Clark Gregg y Samuel L. Jackson. El poster final muestra a todos los vengadores unidos en un espectacular diseño con la ciudad de Nueva York siendo destruida a sus espaldas. Algunos incluyeron un código QR que al escanearlo con nuestro smartphone nos enlazaba al sitio web de la película. No dejaron espacio por cubrir: vallas publicitarias, mupis, marquesinas, edificios, centros comerciales, cines, metros e incluso monorraíles.

En lo referente al marketing digital, el film cuenta con una web con un trabajado diseño gráfico, donde podemos encontrar todo tipo de contenidos, videos exclusivos, compra de entradas, wallpapers, skins para twitter, fotos, marcas asociadas y una sección que nos muestra un álbum de imágenes exclusivas de los superhéroes, sin embargo para desbloquearlo debemos enviar un tweet desde nuestra cuenta personal, un interesante ejercicio de publicidad gratuita.

En Facebook, además de contar con innumerables aplicaciones, en la versión norteamericana retransmitieron en directo la premiere en Los Angeles. En nuestro país la página cuenta con unos 80.000 fans. En twitter se organizó un chat con el director Joss Whedon. Lo único que tenía que hacer era seguir la conversación usando el Hashtag #Avengers. Los participantes también tuvieron la opción de hacerse acreedores a unas gafas 3D exclusivas.

En Google Plus la implantación del film no estuvo a la altura de lo visto en Facebook, aun así desarrollo un honorable intento. MSN cada día incluyo en su portal galerías de los actores a medida que se acercaba el estreno. Al igual que Yahoo. También cabe destacar al explorador de Internet Google Chrome, que se alió con la cinta y en su tienda de aplicaciones online publicó skins para el navegador, puedes descargarlo en: http://www.chromeposter.com/movies/the-avengers-movie-chrome-theme/

En la prensa escrita, acapararon todas las portadas de las revistas de cine y moda. Empire (con 4 portadas diferentes), Cine Premiere, Fotogramas, Cinemanía, Sci Fi, Elle, Vanity Fair, Cosmopolitan, Vogue hasta Hulk apareció en Muscle & Fitness.

En lo referido al product placement el film cuenta con alguna de las marcas más importantes y prestigiosas en Estados Unidos; Norton, Harley Davidson, Dr Pepper, Visa, Acura, Farmers Insurance…. Que ha desarrollado diferentes estrategias dignas de todos los premios, por ejemplo el equipo de Harley junto con Marvel promovió un concurso en el que el ganador del diseño de la motocicleta tendría la gran oportunidad de aparecer en un Cómic Digital.

The Avengers ha repartido a todos sus actores para realizar premiers en diferentes partes del mundo: Londres, Moscú, España, Berlin, Sidney… sin embargo, la mayor no podía tener lugar en otro sitio, Los Ángeles, California. Además, han aprovechado estos días para otorgarle la estrella en el paseo de la fama a Scarlett Johansson a la que acompaño Jeremy Renner. Inteligentísima maniobra. No podemos olvidar el lanzamiento del primer tráiler durante la Super Bowl. El mayor escaparate norteamericano.

Como dato curioso, se han realizado carreras nocturnas en la que los seguidores se disfrazaban como los superhéroes, un evento patrocinado por grandes marcas. También, se han llevado a cabo concursos como el de Londres, que consistía en pintar una valla publicitaria con todos Los Vengadores. Sin embargo las personas encargadas de hacerlo, tenían que pintar primero al superhéroe que juntara más votaciones vía twitter. En todo momento, la cuenta fue publicando fotos y videos en directo del diseño, para que los seguidores observaran como se iba desarrollando. El resultado final fue espectacular y la participación de los twitteros muy positiva, generando aún mayor expectación por el estreno de la película.

Como es normal las marcas de juguetes no podían dejar pasar semejante oportunidad. Hay Legos, los muñecos de Hasbro, las figuras de colección de Funko, los peluches de Build and Bears workshop, las replicas perfectas de escudos, máscaras y cascos de Efx e incluso podemos oler como un verdadero superhéroe con los perfumes lanzados por JADS.

En nuestro país, sin desprestigiar a seguidores y entidad, no consigo comprender como finalmente eligieron al Rayo Vallecano para patrocinaría a la película. Es cierto que la plantilla tiene un carácter luchador y un espíritu de sacrificio digno de superhéroes. Pero no termina de encajar el presupuesto de ambos equipos, uno tontea con el descenso, el otro vive más allá de las estrellas.

La interminable lista de actos y productos publicitarios no acaba aquí, podría seguir escribiendo durante horas sobre la super-campaña llevada a cabo con motivo del estreno. Una golosina para los amantes del cine y la publicidad. Y es que pocas veces tiene uno el placer de ver como se reúne lo mejor de cada familia para formar un reto difícil de igualar. Las casas de apuestas están que echan chispas, ya se sabe, la Liga es cosa de dos, pero ¿Quién se alzará con la corona de la Champions, conquistará la Eurocopa o pasará a la inmortalidad tras ganar un Mundial?. Hagan sus apuestas.

El anuncio que más me ha impactado, ahora así se conquista el mercado infantil. Como ha cambiado el mundo, las muñecas de Famosa ya no salen del portal y en la residencia de ancianos andan los GIJOE y Action man.

  • http://www.facebook.com/people/Nietermind-Cruchinsky-Barish/637824769 Nietermind Cruchinsky Barish

    Es cierto que me la he saltado sin querer-queriendo. La campaña previa de la película no está siendo la esperada. Los primeras visualizaciones han levantado comentarios de todos los tipos. También queda para su estreno más que para ninguna otra y la fecha que tiene programada es para las navidades de 2012, casi 2013. Si no se acaba el mundo 😉 por supuesto que pujará contra las más fuertes.

  • http://www.facebook.com/profile.php?id=1003175260 Santi Serrano Sedano

    Es una pelicula ambiciosa en cuanto a pretensiones tanto de recaudación como de plasmación en pantalla de un universo propio, algo que a primera vista parece sencillo, pero que bien pensado no es tan fácil. Conseguir juntar a todos esos heroes en una misma pelicula sin que ninguna pieza chirrie y todo encaje me parece todo un logro.

  • Anónimo

    Un tema, obvias a “El hobbit” en tu lista. No se cree que no vaya a ser un taquillazo??

  • http://www.facebook.com/people/Nietermind-Cruchinsky-Barish/637824769 Nietermind Cruchinsky Barish

    Bueno, espero que puedas perdonarme la vida con el error de “Alien”. Lo de las muñecas es una manera de expresarme, aunque la próxima vez seré mas cuidadoso, para intentar no molestarte.

    En lo referente al artículo, ya que eres tan meticuloso, habrás observado que viene del rincón del publicista, es decir… se habla de publicidad, creatividad, marketing, diseño… que cosas…
    Innecesaria son las críticas destructivas. Tras haber machacado las taquillas de todo el mundo, quizás a ciertas personas le interesaría saber que puede haber detrás de la cortina.
    Es cierto, campañas como esta salen casi todos los años. En 2012 , puede que los Vengadores estén destinados a romper todos los récords, no por arte de magia, sino por el admirable trabajo y sacrificio humano realizado durante años de planificación. Que si, que serán grandes tiburones, Hollywood, el capitalismo, blablabla… pero al que le guste el cine no puede negar que éxito y buena publicidad suelen ir de la mano. Así lo dicta el mercado. Hoy por hoy, me quito el sombrero ante semejante campaña. Y lo seguiré haciendo. 
    Siento decirte que el avance de la tecnología, acompañado de la llegada de internet, twitter, facebook y demás redes sociales, ha modificado de manera notable todo tipo de promociones. Abre bien los ojos compañero, que por mucho que se hiciera con Jurasick Park han pasado casi 20 años… algo habrá cambiado…algo está cambiando.
    Gracias por lo de la edad, algunos dicen que me conservo bastante bien. Todo un detalle.
    A ti no te hace efecto el gel de ducha…  pero es que ya se sabe que la aguja hipodérmica no nos pincha a todos por igual.
    Y sobre todo, gracias por tu tiempo.

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